{"id":123,"date":"2025-03-25T14:35:36","date_gmt":"2025-03-25T14:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/chapter\/considerations-commerciales-2\/"},"modified":"2025-10-08T13:13:14","modified_gmt":"2025-10-08T13:13:14","slug":"considerations-commerciales-2","status":"publish","type":"chapter","link":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/chapter\/considerations-commerciales-2\/","title":{"raw":"Consid\u00e9rations commerciales","rendered":"Consid\u00e9rations commerciales"},"content":{"raw":"Demandez aux \u00e9l\u00e8ves d'acc\u00e9der au chapitre <a href=\"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte\/chapter\/considerations-commerciales\/\">Consid\u00e9rations commerciales<\/a> et de regarder la premi\u00e8re image du curseur d\u2019images (le cycliste qui fait un cabr\u00e9 [\u00ab\u00a0wheelie\u00a0\u00bb en anglais]), affichez l\u2019image sur un \u00e9cran ou un tableau blanc num\u00e9rique.\r\n<div class=\"textbox textbox--examples\"><header class=\"textbox__header\"><strong>Utilisez le curseur d\u2019images pour r\u00e9v\u00e9ler la deuxi\u00e8me image (la publicit\u00e9 de CycleSouth) et posez les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves.<\/strong><\/header>\r\n<div class=\"textbox__content\">\r\n\r\nDans quelle mesure l\u2019image se lit\u2011elle diff\u00e9remment lorsque vous la voyez comme une publicit\u00e9?\r\n<ul>\r\n \t<li>Par exemple, le mouvement et le danger de l\u2019image pourraient vous inciter \u00e0 vous arr\u00eater et \u00e0 la regarder un peu plus longtemps si vous la voyiez dans un magazine.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nComment reconnaissez-vous que cette nouvelle image est une publicit\u00e9 ?\r\n\r\nQue dit cette publicit\u00e9 ? Est-ce que les mots et les images disent la m\u00eame chose ?\r\n\r\n\u00c0 votre avis, \u00e0 qui s\u2019adresse cette publicit\u00e9? Pourquoi?\r\n<ul>\r\n \t<li>Invitez les \u00e9l\u00e8ves \u00e0 r\u00e9pondre autre chose que seulement \u00ab parce que les gens aiment faire du v\u00e9lo \u00bb. Qu\u2019est-ce que les choix de contenu et de cadrage leur disent sur l\u2019\u00e2ge, le genre, la personnalit\u00e9 et les int\u00e9r\u00eats du public cible?<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\nDemandez maintenant aux \u00e9l\u00e8ves de regarder le deuxi\u00e8me curseur d\u2019images (les deux v\u00e9los), puis r\u00e9v\u00e9lez la deuxi\u00e8me image en dessous (la publication Instagram).\r\n<div class=\"textbox textbox--exercises\"><header class=\"textbox__header\">Posez les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves\u00a0:<\/header>\r\n<div class=\"textbox__content\">\r\n\r\nEn quoi cette image est-elle diff\u00e9rente de la derni\u00e8re image?\r\n\r\nDans quelle mesure l\u2019image se lit-elle diff\u00e9remment lorsque vous la voyez comme une publicit\u00e9?\r\n<ul>\r\n \t<li>Par exemple, le sentiment de convivialit\u00e9 pourrait faire na\u00eetre de bons souvenirs de promenades \u00e0 v\u00e9lo avec des amis.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nComment reconnaissez-vous que cette nouvelle image est une publicit\u00e9?\r\n\r\nQue dit cette publicit\u00e9 ? Est-ce que les mots et les images disent la m\u00eame chose?\r\n\r\n\u00c0 votre avis, \u00e0 qui s\u2019adresse cette publicit\u00e9? Pourquoi?\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\nPosez maintenant les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves.\r\n\r\nD\u2019apr\u00e8s ces publicit\u00e9s, en quoi les v\u00e9los de Cyclesouth sont-ils diff\u00e9rents de ceux d\u2019Amigo en ce qui concerne le public cible et la mani\u00e8re dont ils sont vendus?\r\n\r\nAuriez-vous reconnu que la publication sur Instagram \u00e9tait une publicit\u00e9 si elle ne comportait pas le mot-clic #pub?\r\n\r\nCroyez-vous qu\u2019il est important pour les influenceurs de d\u00e9voiler les circonstances dans lesquelles ils font de la publicit\u00e9 sur un produit?\r\n<ul>\r\n \t<li>Dites aux \u00e9l\u00e8ves que le Code canadien des normes de la publicit\u00e9 exige que les influenceurs indiquent clairement \u00e0 quel moment ils sont pay\u00e9s pour faire de la publicit\u00e9 sur un produit. Par exemple, il ne serait pas suffisant d\u2019utiliser le mot-clic #velopub puisque les gens pourraient ne pas remarquer le mot \u00ab\u00a0pub\u00a0\u00bb.)<\/li>\r\n<\/ul>\r\nFaites remarquer aux \u00e9l\u00e8ves qu\u2019aucune des deux publicit\u00e9s ne nous incite \u00e0 acheter le v\u00e9lo qui est annonc\u00e9 et elles ne nous donnent pas non plus de d\u00e9tails sur ce type de v\u00e9lo en particulier. Quels \u00e9l\u00e9ments de ces deux derni\u00e8res images nous indiquent qu\u2019il s\u2019agit de publicit\u00e9s?\r\n<ul>\r\n \t<li>Mentionnez que les annonceurs font des choix de contenu et de cadrage de la m\u00eame mani\u00e8re que les autres cr\u00e9ateurs de m\u00e9dias le font. La diff\u00e9rence, c\u2019est que les publicit\u00e9s ont une intention persuasive suppl\u00e9mentaire\u00a0: elles essayent de vous faire reconna\u00eetre, aimer et ult\u00e9rieurement acheter le produit annonc\u00e9. Dans une bonne publicit\u00e9, les choix de contenu et de cadrage \u00ab\u00a0fonctionnent\u00a0\u00bb comme un texte m\u00e9diatique et soutiennent \u00e9galement l\u2019intention de persuasion.<\/li>\r\n<\/ul>","rendered":"<p>Demandez aux \u00e9l\u00e8ves d&rsquo;acc\u00e9der au chapitre <a href=\"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte\/chapter\/considerations-commerciales\/\">Consid\u00e9rations commerciales<\/a> et de regarder la premi\u00e8re image du curseur d\u2019images (le cycliste qui fait un cabr\u00e9 [\u00ab\u00a0wheelie\u00a0\u00bb en anglais]), affichez l\u2019image sur un \u00e9cran ou un tableau blanc num\u00e9rique.<\/p>\n<div class=\"textbox textbox--examples\">\n<header class=\"textbox__header\"><strong>Utilisez le curseur d\u2019images pour r\u00e9v\u00e9ler la deuxi\u00e8me image (la publicit\u00e9 de CycleSouth) et posez les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves.<\/strong><\/header>\n<div class=\"textbox__content\">\n<p>Dans quelle mesure l\u2019image se lit\u2011elle diff\u00e9remment lorsque vous la voyez comme une publicit\u00e9?<\/p>\n<ul>\n<li>Par exemple, le mouvement et le danger de l\u2019image pourraient vous inciter \u00e0 vous arr\u00eater et \u00e0 la regarder un peu plus longtemps si vous la voyiez dans un magazine.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comment reconnaissez-vous que cette nouvelle image est une publicit\u00e9 ?<\/p>\n<p>Que dit cette publicit\u00e9 ? Est-ce que les mots et les images disent la m\u00eame chose ?<\/p>\n<p>\u00c0 votre avis, \u00e0 qui s\u2019adresse cette publicit\u00e9? Pourquoi?<\/p>\n<ul>\n<li>Invitez les \u00e9l\u00e8ves \u00e0 r\u00e9pondre autre chose que seulement \u00ab parce que les gens aiment faire du v\u00e9lo \u00bb. Qu\u2019est-ce que les choix de contenu et de cadrage leur disent sur l\u2019\u00e2ge, le genre, la personnalit\u00e9 et les int\u00e9r\u00eats du public cible?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Demandez maintenant aux \u00e9l\u00e8ves de regarder le deuxi\u00e8me curseur d\u2019images (les deux v\u00e9los), puis r\u00e9v\u00e9lez la deuxi\u00e8me image en dessous (la publication Instagram).<\/p>\n<div class=\"textbox textbox--exercises\">\n<header class=\"textbox__header\">Posez les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves\u00a0:<\/header>\n<div class=\"textbox__content\">\n<p>En quoi cette image est-elle diff\u00e9rente de la derni\u00e8re image?<\/p>\n<p>Dans quelle mesure l\u2019image se lit-elle diff\u00e9remment lorsque vous la voyez comme une publicit\u00e9?<\/p>\n<ul>\n<li>Par exemple, le sentiment de convivialit\u00e9 pourrait faire na\u00eetre de bons souvenirs de promenades \u00e0 v\u00e9lo avec des amis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comment reconnaissez-vous que cette nouvelle image est une publicit\u00e9?<\/p>\n<p>Que dit cette publicit\u00e9 ? Est-ce que les mots et les images disent la m\u00eame chose?<\/p>\n<p>\u00c0 votre avis, \u00e0 qui s\u2019adresse cette publicit\u00e9? Pourquoi?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Posez maintenant les questions suivantes aux \u00e9l\u00e8ves.<\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s ces publicit\u00e9s, en quoi les v\u00e9los de Cyclesouth sont-ils diff\u00e9rents de ceux d\u2019Amigo en ce qui concerne le public cible et la mani\u00e8re dont ils sont vendus?<\/p>\n<p>Auriez-vous reconnu que la publication sur Instagram \u00e9tait une publicit\u00e9 si elle ne comportait pas le mot-clic #pub?<\/p>\n<p>Croyez-vous qu\u2019il est important pour les influenceurs de d\u00e9voiler les circonstances dans lesquelles ils font de la publicit\u00e9 sur un produit?<\/p>\n<ul>\n<li>Dites aux \u00e9l\u00e8ves que le Code canadien des normes de la publicit\u00e9 exige que les influenceurs indiquent clairement \u00e0 quel moment ils sont pay\u00e9s pour faire de la publicit\u00e9 sur un produit. Par exemple, il ne serait pas suffisant d\u2019utiliser le mot-clic #velopub puisque les gens pourraient ne pas remarquer le mot \u00ab\u00a0pub\u00a0\u00bb.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Faites remarquer aux \u00e9l\u00e8ves qu\u2019aucune des deux publicit\u00e9s ne nous incite \u00e0 acheter le v\u00e9lo qui est annonc\u00e9 et elles ne nous donnent pas non plus de d\u00e9tails sur ce type de v\u00e9lo en particulier. Quels \u00e9l\u00e9ments de ces deux derni\u00e8res images nous indiquent qu\u2019il s\u2019agit de publicit\u00e9s?<\/p>\n<ul>\n<li>Mentionnez que les annonceurs font des choix de contenu et de cadrage de la m\u00eame mani\u00e8re que les autres cr\u00e9ateurs de m\u00e9dias le font. La diff\u00e9rence, c\u2019est que les publicit\u00e9s ont une intention persuasive suppl\u00e9mentaire\u00a0: elles essayent de vous faire reconna\u00eetre, aimer et ult\u00e9rieurement acheter le produit annonc\u00e9. Dans une bonne publicit\u00e9, les choix de contenu et de cadrage \u00ab\u00a0fonctionnent\u00a0\u00bb comme un texte m\u00e9diatique et soutiennent \u00e9galement l\u2019intention de persuasion.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":2,"menu_order":3,"template":"","meta":{"pb_show_title":"on","pb_short_title":"","pb_subtitle":"","pb_authors":[],"pb_section_license":""},"chapter-type":[],"contributor":[],"license":[],"class_list":["post-123","chapter","type-chapter","status-publish","hentry"],"part":120,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters"}],"about":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/types\/chapter"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/123\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":601,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/123\/revisions\/601"}],"part":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/parts\/120"}],"metadata":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/123\/metadata\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"chapter-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapter-type?post=123"},{"taxonomy":"contributor","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/contributor?post=123"},{"taxonomy":"license","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/decouverte-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/license?post=123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}