Fonctionnement de la publicitaire ciblée
Nous commençons par une carte de titre sur un fond turquoise vif qui indique, en texte blanc, « Comment fonctionnent les publicités ciblées ». Un narrateur explique que de nombreux services en ligne gratuits, et même certains services payants, génèrent des revenus en affichant des publicités, dont la plupart sont des publicités ciblées. La vidéo explore le fonctionnement de ces publicités et leur impact sur notre vie privée.
Pendant que le narrateur parle, nous voyons une série d’illustrations animées. Tout d’abord, une tablette est montrée avec plusieurs publicités apparaissant sur son écran. Ensuite, on voit une personne assise avec un ordinateur portable, une page « ADS » ouverte sur l’écran. À côté d’eux, il y a une ampoule, une plante, un mégaphone et des pièces de monnaie avec des signes de dollar, suggérant des idées, la croissance et les revenus de la publicité. Ensuite, nous voyons une main tenant un téléphone avec un bouton « PAYER » sur l’écran. Autour d’elle se trouvent diverses icônes symbolisant des « likes », des cœurs et la sécurité, donnant l’impression d’une interaction avec les médias sociaux. Une main appuie sur le bouton « PAY » de l’écran du smartphone, transformant ce dernier en une carte de crédit avec le numéro de la carte, le CVV et la date d’expiration.
La narration passe ensuite à une phrase de marketing courante : « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas laquelle », affichée en texte blanc sur fond turquoise. Ensuite, nous voyons un robot ressemblant à un dessin animé sur un écran de télévision, qui semble représenter la publicité ciblée.
La vidéo passe à des illustrations d’un symbole cible, suivies d’icônes représentant l’âge, le sexe et le revenu – des facteurs démographiques couramment utilisés dans les publicités ciblées.
Ensuite, on voit une étudiante qui jette son chapeau en l’air avec des étoiles flottantes, puis une femme debout devant un ordinateur pointant une icône de nuage, entourée de symboles tels qu’un bouton de lecture, une icône d’image, un téléphone et une enveloppe, qui représente le stockage dans le nuage. On voit ensuite un pêcheur sur un petit bateau qui attrape un poisson, puis une femme qui regarde des vêtements à vendre sur son téléphone avec une bannière intitulée « Cyber Monday ».
La vidéo montre les logos de Chrome et de YouTube et une flèche les reliant à Google, ce qui indique que les entreprises qui possèdent plusieurs plateformes sont capables de partager les données des utilisateurs entre toutes ces plateformes. On voit ensuite une femme sur un ordinateur portable qui consulte des graphiques et des données, puis un homme à côté de sa voiture qui regarde un téléphone, et enfin le dessin d’une tête autour de laquelle flottent plusieurs signes de santé. Alors que ces images apparaissent à l’écran, le narrateur explique comment les courtiers en données sont en mesure d’établir des profils détaillés sur les utilisateurs et comment l’IA peut utiliser des caractéristiques protégées telles que la race et l’état de santé pour faire de la publicité ciblée, puis il montre des personnes brandissant un drapeau arc-en-ciel. Enfin, le narrateur montre une femme déprimée, un homme examinant des fichiers sur son ordinateur et un homme au téléphone sur les médias sociaux.
Le narrateur suggère que nous pourrions être exposés à des publicités qui ne sont pas adaptées à nos préférences ou que nos données pourraient être collectées par des sociétés publicitaires afin d’augmenter les prix des assurances à mesure que nous vieillissons.