Les publi-astuces 

Expliquez aux élèves que pour vous aider à comprendre comment les entreprises font la publicité de leurs produits auprès des enfants sur Internet, vous allez jouer à un jeu dans lequel vous aidez une mascotte de céréales – Co-Co – à créer un site Web parfait que les enfants voudront visiter.

Demandez aux élèves d’accéder au chapitre étudiant  Les publi-astuces de Co-Co et de jouer au jeu. (Vous pouvez également choisir de faire jouer le jeu à toute la classe ensemble à l’aide d’un projecteur de données ou d’un tableau blanc numérique.)

Lorsque les élèves ont terminé le jeu, parlez des stratégies publicitaires utilisées pour aider Co-Co à concevoir son site Web et demandez-leur de partager les « astuces commerciales » qu’ils ont choisies pour Co-Co.

Voici quelques exemples de stratégies utilisées par les spécialistes du marketing :

• Emplacements : Les mots tels que monde, village, ville, maison de club, terre et planète donnent l’impression que l’emplacement du site Web se trouve dans un lieu éloigné spécial. Les entreprises veulent que les enfants sentent qu’il s’agit d’un monde hors de l’ordinaire auquel ils peuvent accéder pour visiter, jouer et explorer.
• Personnalisation : Les mots comme mon ou ma donnent l’impression que le site Web est leur propre espace personnel. Pour renforcer cette idée, ces sites Web comprennent également des activités dans lesquelles les enfants peuvent personnaliser leur expérience. Certains demandent aux enfants de soumettre leur prénom avant d’entrer dans un site, afin de leur fournir un message d’accueil personnalisé à leur retour.
• Aventure : Les mots comme quête, défi et voyage donnent l’impression que l’utilisateur est sur le point de commencer une grande aventure et donnent le sentiment qu’il s’agit d’un lieu actif plutôt qu’à deux dimensions. Parfois, ces mots sont jumelés à un emplacement, comme dans Les terres de l’aventure.

Posez les questions suivantes aux élèves :

Comment les entreprises essaient-elles de convaincre les enfants qu’un jouet, un jeu ou une sorte de céréales en particulier est réellement ce qu’il y a de mieux? Quelles stratégies utilisent-elles? Expliquez certaines des stratégies utilisées par les spécialistes du marketing pour donner aux enfants l’envie d’acheter un produit particulier, par exemple :

• les enfants dans les annonces ont l’air vraiment « cool »;
• les annonces présentent de drôles de personnages de bandes dessinées;
• les effets sonores, les couleurs accentuées, des angles de prises de vues spectaculaires et la musique accrocheuse s’unissent pour rendre le produit séduisant;
• les personnages des annonces s’en donnent à cœur joie. Ce que nous ne manquons pas d’associer au plaisir que doit procurer le produit.