{"id":163,"date":"2025-03-25T18:21:50","date_gmt":"2025-03-25T18:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/chapter\/identite-de-marque\/"},"modified":"2025-06-03T15:26:16","modified_gmt":"2025-06-03T15:26:16","slug":"identite-de-marque","status":"publish","type":"chapter","link":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/chapter\/identite-de-marque\/","title":{"raw":"Identit\u00e9 de marque","rendered":"Identit\u00e9 de marque"},"content":{"raw":"
<\/header>Expliquez aux \u00e9l\u00e8ves qu'une marque \u00e0 succ\u00e8s poss\u00e8de une identit\u00e9 qui permet de s'en souvenir. L'identit\u00e9 de marque peut \u00e9galement susciter l'envie d'acheter, soit en faisant appel \u00e0 une identit\u00e9 existante (en affirmant que vous \u00eates le type de personne qui ach\u00e8te ce produit), soit en vous encourageant \u00e0 aspirer \u00e0 une identit\u00e9 (en affirmant que vous pourriez \u00eatre un certain type de personne si vous l'achetiez).\r\n\r\nDemandez aux \u00e9l\u00e8ves de consulter le chapitre Marques : quelle est leur identit\u00e9?<\/a>. Demandez-leur de parcourir les exemples de publicit\u00e9s de marque, puis de r\u00e9pondre aux questions.\r\n\r\nSi certains \u00e9l\u00e8ves terminent les questions plus t\u00f4t que d\u2019autres, demandez-leur de r\u00e9fl\u00e9chir tranquillement \u00e0 des produits imaginaires pour lesquels ils pourraient cr\u00e9er une publicit\u00e9 (ce sera la t\u00e2che d\u2019\u00e9valuation ult\u00e9rieure).\r\n\r\nLorsque les \u00e9l\u00e8ves ont r\u00e9pondu aux questions, reprenez-les en classe :\r\n
\r\n

Quelles marques utilisent la couleur et la forme pour cr\u00e9er leur identit\u00e9? Comment s'y prennent-elles? Quel est l'effet?<\/p>\r\n\r\n<\/header>\r\n

\r\n\r\n(Presque tous le font. Coca-Cola est peut-\u00eatre l'exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre : l'\u00e9criture cursive et la bouteille \u00e0 la forme distinctive renforcent l'id\u00e9e qu'elle est unique, \u00ab la vraie chose \u00bb. La sauce piquante Sriracha est un exemple d'une autre marque qui fait cela, avec les couleurs et la forme de sa bouteille.)\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n \r\n
\r\n

Quelles marques s'identifient \u00e0 une identit\u00e9 existante? Comment y parviennent-elles? Quel est l'effet?<\/p>\r\n\r\n<\/header>\r\n

\r\n\r\n(Tim Horton's \u00e9tablit un lien explicite avec l'identit\u00e9 canadienne, en faisant r\u00e9f\u00e9rence au hockey et en utilisant les m\u00eames couleurs que celles du drapeau canadien. Un autre exemple pourrait \u00eatre Gillette, qui fait appel \u00e0 l'identit\u00e9 de genre en d\u00e9crivant ses rasoirs comme \u00ab les meilleurs qu'un homme puisse obtenir \u00bb.)\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n \r\n
\r\n

Quelles marques font appel \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou des influenceurs pour cr\u00e9er leur identit\u00e9? Comment s'y prennent-elles? Quel est l'effet?<\/p>\r\n\r\n<\/header>\r\n

\r\n\r\n(Est\u00e9e Lauder et Apple utilisent respectivement Kendall Jenner et Taylor Swift. La popularit\u00e9 de Kendall Jenner aupr\u00e8s des adolescents fait appara\u00eetre Est\u00e9e Lauder comme une marque plus ax\u00e9e sur la jeunesse, tandis que l'image de Robert Downey Jr. en Iron Man souligne la position d'Apple en tant que marque de haute technologie . Un autre exemple est celui des montres Omega, qui paient pour \u00eatre montr\u00e9es au poignet de James Bond dans ses films. Qui ne veut pas \u00eatre comme James Bond?)\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n \r\n
\r\n

Quelles marques cherchent \u00e0 vous faire valoriser en les achetant? Comment y parviennent-elles?\u00a0 Quel est l'effet?<\/p>\r\n\r\n<\/header>\r\n

(Headspace soutient la Journ\u00e9e de la sant\u00e9 mentale, ce qui pourrait vous donner l'impression que\u00a0l'\u00a0acheter aidera les personnes vivant avec des probl\u00e8mes de sant\u00e9 mentale. Lululemon dit que l'acheter montrera \u00e0 quel point vous \u00eates humble. Un autre exemple est celui des s\u00e8che-mains \u00e9lectriques, qui vous font vous sentir plus respectueux de l'environnement en vous disant qu'ils sont plus \u00e9conomes en \u00e9nergie que les serviettes en papier.)<\/div>\r\n<\/div>\r\n \r\n
\r\n

Quelles publicit\u00e9s sont ambitieuses (elles vous montrent quelqu'un ou quelque chose que vous voulez \u00eatre)? Comment y parviennent-elles? Quel est leur effet?<\/p>\r\n\r\n<\/header>\r\n

(La publicit\u00e9 d'Est\u00e9e Lauder laisse entendre que son utilisation vous fera para\u00eetre aussi beau qu'une photo fortement retouch\u00e9e de Kendall Jenner. Lululemon sugg\u00e8re que si vous l'achetez, vous serez le genre de personne qui fait du yoga sur une plage. L'exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre est probablement celui de Nike, dont les publicit\u00e9s laissent entendre que le fait de ne pas avoir leurs chaussures est la seule chose qui vous emp\u00eache de vous lever sur le canap\u00e9 et de tirer des paniers comme votre star de basket pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.)<\/div>\r\n<\/div>","rendered":"
<\/header>\n

Expliquez aux \u00e9l\u00e8ves qu’une marque \u00e0 succ\u00e8s poss\u00e8de une identit\u00e9 qui permet de s’en souvenir. L’identit\u00e9 de marque peut \u00e9galement susciter l’envie d’acheter, soit en faisant appel \u00e0 une identit\u00e9 existante (en affirmant que vous \u00eates le type de personne qui ach\u00e8te ce produit), soit en vous encourageant \u00e0 aspirer \u00e0 une identit\u00e9 (en affirmant que vous pourriez \u00eatre un certain type de personne si vous l’achetiez).<\/p>\n

Demandez aux \u00e9l\u00e8ves de consulter le chapitre Marques : quelle est leur identit\u00e9?<\/a>. Demandez-leur de parcourir les exemples de publicit\u00e9s de marque, puis de r\u00e9pondre aux questions.<\/p>\n

Si certains \u00e9l\u00e8ves terminent les questions plus t\u00f4t que d\u2019autres, demandez-leur de r\u00e9fl\u00e9chir tranquillement \u00e0 des produits imaginaires pour lesquels ils pourraient cr\u00e9er une publicit\u00e9 (ce sera la t\u00e2che d\u2019\u00e9valuation ult\u00e9rieure).<\/p>\n

Lorsque les \u00e9l\u00e8ves ont r\u00e9pondu aux questions, reprenez-les en classe :<\/p>\n

\n
\n

Quelles marques utilisent la couleur et la forme pour cr\u00e9er leur identit\u00e9? Comment s’y prennent-elles? Quel est l’effet?<\/p>\n<\/header>\n

\n

(Presque tous le font. Coca-Cola est peut-\u00eatre l’exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre : l’\u00e9criture cursive et la bouteille \u00e0 la forme distinctive renforcent l’id\u00e9e qu’elle est unique, \u00ab la vraie chose \u00bb. La sauce piquante Sriracha est un exemple d’une autre marque qui fait cela, avec les couleurs et la forme de sa bouteille.)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

\n
\n

Quelles marques s’identifient \u00e0 une identit\u00e9 existante? Comment y parviennent-elles? Quel est l’effet?<\/p>\n<\/header>\n

\n

(Tim Horton’s \u00e9tablit un lien explicite avec l’identit\u00e9 canadienne, en faisant r\u00e9f\u00e9rence au hockey et en utilisant les m\u00eames couleurs que celles du drapeau canadien. Un autre exemple pourrait \u00eatre Gillette, qui fait appel \u00e0 l’identit\u00e9 de genre en d\u00e9crivant ses rasoirs comme \u00ab les meilleurs qu’un homme puisse obtenir \u00bb.)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

\n
\n

Quelles marques font appel \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou des influenceurs pour cr\u00e9er leur identit\u00e9? Comment s’y prennent-elles? Quel est l’effet?<\/p>\n<\/header>\n

\n

(Est\u00e9e Lauder et Apple utilisent respectivement Kendall Jenner et Taylor Swift. La popularit\u00e9 de Kendall Jenner aupr\u00e8s des adolescents fait appara\u00eetre Est\u00e9e Lauder comme une marque plus ax\u00e9e sur la jeunesse, tandis que l’image de Robert Downey Jr. en Iron Man souligne la position d’Apple en tant que marque de haute technologie . Un autre exemple est celui des montres Omega, qui paient pour \u00eatre montr\u00e9es au poignet de James Bond dans ses films. Qui ne veut pas \u00eatre comme James Bond?)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

\n
\n

Quelles marques cherchent \u00e0 vous faire valoriser en les achetant? Comment y parviennent-elles?\u00a0 Quel est l’effet?<\/p>\n<\/header>\n

(Headspace soutient la Journ\u00e9e de la sant\u00e9 mentale, ce qui pourrait vous donner l’impression que\u00a0l’\u00a0acheter aidera les personnes vivant avec des probl\u00e8mes de sant\u00e9 mentale. Lululemon dit que l’acheter montrera \u00e0 quel point vous \u00eates humble. Un autre exemple est celui des s\u00e8che-mains \u00e9lectriques, qui vous font vous sentir plus respectueux de l’environnement en vous disant qu’ils sont plus \u00e9conomes en \u00e9nergie que les serviettes en papier.)<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

\n
\n

Quelles publicit\u00e9s sont ambitieuses (elles vous montrent quelqu’un ou quelque chose que vous voulez \u00eatre)? Comment y parviennent-elles? Quel est leur effet?<\/p>\n<\/header>\n

(La publicit\u00e9 d’Est\u00e9e Lauder laisse entendre que son utilisation vous fera para\u00eetre aussi beau qu’une photo fortement retouch\u00e9e de Kendall Jenner. Lululemon sugg\u00e8re que si vous l’achetez, vous serez le genre de personne qui fait du yoga sur une plage. L’exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre est probablement celui de Nike, dont les publicit\u00e9s laissent entendre que le fait de ne pas avoir leurs chaussures est la seule chose qui vous emp\u00eache de vous lever sur le canap\u00e9 et de tirer des paniers comme votre star de basket pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.)<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"author":2,"menu_order":2,"template":"","meta":{"pb_show_title":"on","pb_short_title":"","pb_subtitle":"","pb_authors":[],"pb_section_license":""},"chapter-type":[],"contributor":[],"license":[],"class_list":["post-163","chapter","type-chapter","status-publish","hentry"],"part":161,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters"}],"about":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/types\/chapter"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/163\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":978,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/163\/revisions\/978"}],"part":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/parts\/161"}],"metadata":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapters\/163\/metadata\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"chapter-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/pressbooks\/v2\/chapter-type?post=163"},{"taxonomy":"contributor","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/contributor?post=163"},{"taxonomy":"license","embeddable":true,"href":"https:\/\/textbook.mediasmarts.ca\/naviguer-enseignant\/wp-json\/wp\/v2\/license?post=163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}