Déballer les influenceurs
Demandez aux étudiants d’accéder au chapitre étudiant Déballer les influenceurs.
Passez en revue les astuces utilisées par les influenceurs pour créer des relations parasociales.
Demandez ensuite aux élèves de regarder la vidéo Unboxing Influencers et de répondre aux questions de la bande de structure.
Reprenez les questions :
Astuces des influenceurs :
- Donner des détails personnels : L’influenceuse raconte comment elle a dû faire semblant d’avoir l’air surprise
- S’adresser directement à vous en disant « Vous » : L’influenceur vous parle pendant toute la vidéo
- Vous appeler par un surnom ou une salutation décontractée : L’influenceuse appelle ses téléspectateurs « box tops »
- Parlons des détails « en coulisses » de la façon dont les vidéos sont réalisées : L’ensemble de la vidéo est un aperçu « en coulisses » de la façon dont une autre vidéo a été réalisée.
Quel produit vendait cette vidéo?
La vidéo originale vendait probablement ce qu’il y avait dans la boîte, mais cette vidéo vend la lumière annulaire qu’elle mentionne à la fin de la vidéo.
Était-ce une publicité payante?
Ça ne devrait pas être le cas! Il n’y a pas de hashtags comme #pub ou #sponsorisé. Ils devraient être présents si elle a été rémunérée pour réaliser la vidéo ou si le lien vers la lampe annulaire est un lien d’affiliation (qui permet à l’influenceuse de toucher une partie des revenus de chaque vente effectuée via ce lien).
Cela signifie qu’il s’agissait soit d’une publicité non divulguée, soit qu’elle a approuvé la lampe annulaire parce qu’elle espérait obtenir un contrat de marque, soit qu’elle l’a approuvée parce qu’elle l’aime vraiment.
Parce que nous ne savons pas de laquelle il s’agissait, nous ne pouvons pas être sûrs qu’il s’agissait d’une approbation honnête.